Google Discover 每月为发布商带来数十亿次访问。与传统搜索不同，Discover 会基于用户兴趣主动推送内容——这就要求采用一套不同的优化方法。
Google Discover 的运作原理
Discover 与搜索的区别
| 维度 | 搜索 | Discover |
|---|---|---|
| 用户意图 | 主动查询 | 被动消费 |
| 内容时效 | 新鲜内容与常青内容 | 主要是新鲜内容 |
| 发现方式 | 查询匹配 | 兴趣匹配 |
| 点击率（CTR） | 2-10% | 1-5% |
| 流量模式 | 平稳 | 突增/病毒式 |
Discover 的内容筛选机制
Google 基于以下因素筛选 Discover 内容：
- 用户兴趣：用户曾经互动过的话题
- 搜索历史：用户搜索过的内容
- 内容新鲜度：近期发布的内容
- 内容质量：高质量、有吸引力的内容
- 来源权威性：受信任的发布商
Discover 优化策略
面向 Discover 的内容质量
Discover 偏好具备以下特征的内容：
- 提供独特的洞见或视角
- 包含高质量的图片和视频
- 涵盖热门或时效性话题
- 提供全面的内容覆盖
- 拥有强烈的互动信号
面向 Discover 的图片优化
图片对 Discover 至关重要：
- 宽度至少 1200px
- 高分辨率：避免模糊或低质量的图片
- 吸引眼球的视觉效果：醒目且相关
- 避免使用 logo 或文字密集的图片 作为特色图片
<meta property="og:image" content="https://example.com/high-quality-image.jpg">
<meta property="og:image:width" content="1200">
<meta property="og:image:height" content="630">
面向 Discover 的标题优化
Discover 标题应当：
- 引人入胜但不做标题党
- 避免夸张或误导性表述
- 准确反映内容本身
- 使用自然的语言
- 简洁（不超过 60 个字符）
在 Discover 上表现优异的内容类型
- 热门话题：当下时事与热门讨论
- How-to 内容：实用指南与教程
- 清单体文章（Listicles）：精选清单与盘点
- 视觉内容：以图片为主的故事
- 视频内容：嵌入式视频内容
Discover 的技术要求
必备的标记
- NewsArticle 或 Article schema：正确的结构化数据
- Open Graph 标签：标题、描述、图片
- Canonical URL：防止内容重复问题
- AMP（可选）：可改善移动端体验
- 页面速度：在移动端快速加载
Google Search Console 的 Discover 报告
监控你的 Discover 表现：
- 展示量与点击量
- 表现最佳的内容
- 点击率
- 按国家和设备的细分数据
Discover 内容策略
发布策略
- 保持稳定的发布频率（每天多次）
- 快速覆盖热门话题
- 围绕常青内容打造带有热点角度的选题
- 使用高质量的特色图片
- 撰写引人入胜的标题
选题策略
选择具备 Discover 潜力的话题：
- 当前在社交媒体上正热门
- 季节性与周期性话题
- 受众面广（不过于小众）
- 情感上能引发共鸣
- 适合配图呈现的话题
内容格式优化
最佳 Discover 内容格式：
1. 引人入胜的标题（非标题党）
2. 高质量的特色图片（1200px 以上）
3. 有力的开篇段落
4. 全文穿插视觉内容
5. 便于快速扫读的排版
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衡量 Discover 表现
关键指标
- Discover 展示量
- Discover 点击率
- 每篇文章的平均 Discover 流量
- Discover 流量占总流量的百分比
- 从发布到出现在 Discover 中的时间
表现规律
- 流量呈突增式（由爆款驱动）
- 文章生命周期较短（2-7 天）
- 视觉内容的表现优于纯文本
- 移动端体验至关重要
- 相比搜索，速度的重要性更高