Adobe Analytics和Forrester Research联合发布的用户行为研究显示，在18-24岁（Z世代）用户群体中，有40%在寻找产品推荐、餐厅选择或生活技巧时，会首先使用TikTok而非Google进行搜索。这一比例在2024年还只有25%，一年间增长了60%。TikTok搜索与传统搜索的差异在于：用户偏好视频形式的真实体验分享，而非文字教程；搜索行为更依赖"发现"（Discover）而非精确查询；KOL推荐的权重远高于官方内容。对品牌SEO的影响：TikTok视频的标题、描述和字幕中的关键词优化已成为新课题；用户在TikTok看到内容后，通常会在Google搜索品牌词进一步了解，形成"TikTok引流→Google转化"的新漏斗模式。建议品牌将TikTok内容策略纳入整体搜索营销规划。