研究：2024 年跨境电商搜索流量增长 34%

全球电商分析平台 Similarweb 的一项新研究显示，2024 年跨境电商搜索流量同比增长 34%，其中东南亚、拉丁美洲和东欧的增长尤为强劲。

核心发现

东南亚的跨境商品搜索增长了 67%，这得益于不断壮大的中产阶级购买力以及日益完善的物流基础设施。拉丁美洲的跨境搜索流量增长了 45%，其中墨西哥和巴西的增长最为强劲。东欧的跨境购物搜索增长了 38%，因为在部分品类中，当地市场供应短缺，消费者转而寻求替代选择。

电子产品与科技类商品以 52% 的增幅领跑跨境搜索增长。时尚与服饰类的跨境搜索增长了 41%。健康与美妆类商品增长了 38%。家居用品与家具陈设增长了 29%。数据表明，在那些本地选择有限、或定价显著高于全球替代品的品类中，跨境搜索增长最为强劲。

跨境搜索的增长为具备国际化 SEO 能力的电商企业带来了重大机遇。与仅提供英文内容、采用美元定价的网站相比，拥有本地化商品页面和货币展示的网站，其跨境转化率高出 3.2 倍。针对移动端优化的跨境购物体验在东南亚尤为重要——在该地区，78% 的跨境搜索是通过移动设备完成的。

优先在跨境搜索增长最快的市场推进本地化。投资本地支付方式的集成，因为它与转化率提升的相关性最强。在扩大跨境 SEO 投入之前，先建立本地客户支持能力。