Product Schema 结构化数据标记：为电商产品启用富媒体搜索结果

Product schema 结构化数据标记会向搜索引擎传达关于你产品的详细信息，从而启用富媒体搜索结果（rich results），它能够大幅提升点击率，并为你的产品页面带来更多高质量流量。Google 会直接在搜索结果中展示产品富媒体结果，包括价格、库存状态、评分和评价。

必需的 Product Schema 属性

Google 要求为产品富媒体结果提供以下属性：name 表示产品标题，image 表示产品图片（至少一张），以及 offers、review 或 aggregateRating 三者中的至少一个。offers 属性至少需要 price 和 priceCurrency。表示库存状态时，请使用 ItemAvailability 类型，取值如 InStock（有货）、OutOfStock（缺货）或 PreOrder（预购）。

推荐的属性

添加以下属性可以获得更丰富的富媒体结果：description 表示产品描述，brand 表示产品品牌名称，sku 表示库存单位编号，mpn 表示制造商零件编号，category 表示产品类别，color、size、material 等表示变体属性，weight 和 dimensions 表示实体产品的重量与尺寸，以及 gtin 表示全球贸易项目代码（包括 UPC、EAN 和 ISBN）。

价格与库存状态

请保持 schema 中的价格和库存状态数据是最新的。schema 中过时的价格会带来糟糕的用户体验，并可能导致富媒体结果被移除。对于限时优惠，请使用 priceValidUntil 属性。通过 seller 属性包含卖家信息。如需支持多种定价，可使用 offers 数组来表示不同卖家或不同商品状况下的价格。

Schema 中的产品变体

对于带有变体的产品，请使用 isVariantOf 属性将各变体页面关联到主产品组。在变体页面上包含变体专属的属性，如 color 和 size。主产品组页面应当引用所有可用的变体。这能帮助 Google 理解各变体页面之间的关系，避免将它们视为重复内容。

评价与评分 Schema

AggregateRating schema 会在搜索结果中显示星级评分。请包含 ratingValue 表示平均评分，以及 reviewCount 表示评价总数。Review schema 可启用单条评价的富媒体结果。请确保评价是真实的，且来自已验证的购买者。对于使用虚假或具有误导性评价 schema 的网站，Google 可能会施加处罚。来自你自己网站的第一方评价是可以接受的。第三方评价则应链接到原始来源。

实现方法

正如 Google 所建议的，请使用 JSON-LD 来实现产品 schema。将 JSON-LD 脚本放置在页面的 head 或 body 中。schema 必须准确反映页面上可见的内容。对于动态定价，请在价格变动时同步更新 schema。对于大型商品目录，可从你的产品数据库自动生成 schema。在部署前，请使用 Google Rich Results Test 测试 schema 的实现。

常见的 Product Schema 错误

缺少 price 或 priceCurrency 等必需属性。价格被格式化为文本而非数字。在没有 priceValidUntil 属性的情况下使用促销价。库存状态与实际库存情况不符。schema 数据与可见的页面内容不一致。在包含多个产品的页面上出现重复的 schema。类别页面上的 schema 错误地描述了单个产品。

结论

Product schema 结构化数据标记是电商网站投资回报率最高的技术 SEO 实施手段之一。通过正确的 schema 启用的富媒体结果可以将点击率（CTR）提升 20% 到 30%，对于任何认真对待自然搜索表现的在线商店来说，这都是必不可少的。