界面更新后，部分发布商的 Google Discover 流量下降了 30%。
Discover 界面变更
变了什么
Google Discover 现在具备以下特征：
- 更大的卡片设计：每屏可见的故事数量更少
- 更多视频内容：视频轮播获得优先展示
- 更少的文章卡片：纯文本内容的曝光度降低
- 基于话题的聚合：相关故事被归类在一起
- 强调个性化：更贴合个人兴趣进行定制
流量影响数据
基于 50 多家发布商的反馈：
| 内容类型 | 流量变化 |
|---|---|
| 视频内容 | +45% |
| 图片密集型文章 | -10% |
| 文字密集型文章 | -30% |
| 清单体文章（Listicle） | -15% |
| 操作指南类文章 | -20% |
| 突发新闻 | +10% |
视频内容为何受益
更新后的 Discover 算法青睐：
- 文章中嵌入的 YouTube 视频
- 短视频内容（竖屏）
- 文章卡片中的视频缩略图
- 互动式媒体元素
应对策略
面向文字密集型发布商
- 添加视频元素：插入相关的视频内容
- 优化特色图片：使用更具吸引力、高质量的图片
- 制作视频摘要：用简短的视频概览文章内容
- 针对话题聚合进行优化：打造相关内容系列
- 聚焦标题：为卡片设计更具吸引力的标题
面向已在使用视频的发布商
- 提升视频产出：发布更多视频内容
- 优化视频缩略图：制作吸睛的预览图
- 制作竖屏视频：匹配 Discover 移动优先的布局
- 使用 YouTube Shorts：与 Discover 视频轮播保持一致
监测建议
- 按内容类型追踪 Discover 流量
- 对比视频文章与非视频文章的表现
- 在 Search Console 的 Discover 报告中监测点击率（CTR）变化
- 测试不同的图片与标题组合
- 对文章中是否加入视频进行 A/B 测试