欧盟《数字市场法案》（DMA）正在重塑 Google Search 在欧洲的运作方式，这对面向欧洲市场的 SEO 从业者具有重大影响。
影响 SEO 的关键 DMA 变化
- 自我优待限制：Google 不再能在搜索结果中偏袒自家服务
- 数据可移植性要求：增强 Search Console 数据访问
- 互操作性强制要求：第三方工具获得更深入的 API 访问权限
- 排名透明度：Google 必须对排名决策提供更清晰的解释
全新的 SEO 机遇
- 公平竞争环境：Google 自家产品不再默认占据顶部位置
- 第三方工具：全新的 API 访问让 SEO 监控更出色
- 排名洞察：对页面排名原因有更高的透明度
时间线
- 2025 年第二季度：初步合规要求开始生效
- 2025 年第三季度：全面执法开始
- 2025 年第四季度：第三方 API 访问扩大
- 2026 年：DMA 全面实施
SEO 从业者的行动清单
- 针对适用 Google 自我优待的查询，审计当前排名
- 为此前由 Google 主导的 SERP 中竞争加剧做好准备
- 更新结构化数据以符合 DMA 合规要求
- 探索具备增强 API 访问能力的全新第三方 SEO 工具
这一监管转变，代表着多年来搜索格局最重大的变化之一。